熊市中止損，牛市中耐心持倉，也即“有限度的虧，無限度的贏”是大多數投資者期望的結果，如果投資者普遍遵循這條原則的話，那麼牛市中成交量將很小，而熊市中成交量將大幅增加，但事實上卻是相反的，這是牛熊市中投資者心理不同導致的。www.emoneybtc.com為了解釋這個現象，我們先看卡尼曼和特維斯1981年首先做的一個有趣實驗。　　回答該問題：600人感染了一種致命的疾病，有以下兩種藥物可供選擇：（A）可以挽救200人的生命。（Ｂ）有1/3的概率能治愈所有人，2/3的概率一個也救不活。你選擇哪種藥？選擇A你確信你能救活200人，選擇B你要賭多少人可以救活，72％的受訪者選擇A，因為你不敢賭你可以救活多少人。下面是另外一個問題：600人感染了一種致命的疾病，有以下兩種藥物可供選擇（A）肯定致400人於死地；（B）有1/3的概率能治愈所有人，2/3的概率一個也救不活。你願意選擇殺害400人嗎？不會的，至少還存在救活所有人的可能性：對這個問題只有22％的人選擇A。
　　這個實驗說明人們對於收益和損失的態度是不一樣的，即人們更願意賭損失而非收益。應用在金融市場，假設買的股票已經出現虧損，你會和其他大多數人一樣，賭它總有一天還會漲回來。現在再假設，你買的股票已經獲利，這次你不會再賭了，你的做法很簡單：立刻賣出，落袋為安。
　　金融學中的預期理論認為，對於相同大小的所得和所失，我們對所得看得更重，從更深層次的心理學上看，可以使用後悔理論解釋這一現象。該理論認為，人們炒股時，當決策正確時帶來驕傲，失敗時總是帶來後悔，因此大多數人不敢面對失敗的現實，更願意賭輸而不是賭贏。即當虧損時，守住這只股票（賭它漲回來）就不用承認我們犯錯誤了，畢竟股票還在手中，從而當股市下跌時就會傾向於停止交易。
　　而當市場上漲時，投資者開始賺錢，情況就大不相同了：贏家沒有什麼需要隱藏的。但是多數投資者更願意認為自己的成功是個人奮斗努力的結果，而不是憑運氣。社會心理學家將這種現象稱為“自負”。平均來說，我們都是自負的，絕大多數人都認為他們個人的每條品德優點都高於平均水平。對於在牛市中拼搏的股民，這個理論認為很多股民將自己最近在股市裡賺到的錢（即使他們的收益率低於市場平均水平）歸功於自己超過常人的投資水平。因為他們自認為水平高超，所以他們的操作更加頻繁。因此，牛市中成交量顯著放大的原因主要是由於自信，這與熊市中後悔心理使得大家都按兵不動、成交量大幅萎縮是一個道理。