2002年兩位美國心理經濟學家獲得諾貝爾經濟學獎，心理經濟學一夜之間家喻戶曉，引起世人的關注。

　　為何買漲不買跌?

　　心理經濟學與普通人的投資理財有什麼關系呢?在生活中常會有這樣的現象：價格上漲即便達到瘋狂的程度，投資者照樣趨之若鹜，奮不顧身地投入，根本不理會價格已遠遠超出商品本身的價值;反之，當價格一跌再跌，商品的價值早已凸現，但依然無人問津。目前中國的房產和股票就是上述現象的最好寫照。

　　心理經濟學認為這種現象說明，人的心理感情在大多數時間裡代替理智主導人的經濟行為。從眾和恐懼是產生買漲不買跌現象的根本原因。既然人的投資行為是由心理因素主導的，那麼“克服投資過程中的心理障礙，選擇適合自身心理承受力的對象和投資方式”，就是心理經濟學倡導的理念。

　　其實《中庸》裡就有“君子居易以俟命，小人行險以僥幸”的至理名言。這句話翻譯成大白話意為：君子平心靜氣，守得住自激進保守各取所需

　　今天，理財師把心理經濟學和我國先哲的思想引入理財規劃之中，提升了理財設計的個性化。首先對客戶進行心理測試，根據其心理承受能力確定其在激進、積極、理智、保守等四種投資類型中屬於哪一種後，再制定出的理財規劃更具有可操作性。

　　以筆者的經驗，假設兩個人分別是激進型和保守型的投資者，即使收入、支出和資產等情況完全相同，理財計劃也應完全不同。黃金白銀投資，激進型投資者資產中貴金屬的投資比例可達45%，房產可以有30%。而保守型的投資者，貴金屬比例低於10%，房產的比例不應超過20%，反而債券比例可達50%。如果讓激進型的投資者把資產過多地投資於低風險品種，是浪費了其較高的心理承受能力，激進型的人也會因此感到被束縛了手腳而渾身不舒服;反過來讓保守型的投資者大比例投資高風險產品，長此以往一定會使其心力交瘁。

　　控制風險減少損失，根據心理承受能力制定理財計劃的第二個作用，是幫助投資者控制了風險。知道自己屬於保守型的人，把股票投資比例控制在資產的10%以下，即使遇上如今4年的熊市，10%部分虧去一半，畢竟所有資產還剩下95%，尚不至於影響家庭正常的生活，可以泰然處之。

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